Румънската верига за аксесоари и услуги за мобилни телефони Contakt започва регионална експанзия, която включва и навлизане на българския пазар. Според официалното съобщение на компанията, през първото полугодие на 2027 г. у нас ще бъде открит официален офис, а до края на същата година се очаква да заработят и първите физически обекти. Решението за стъпване в България е взето след подробен анализ на пазарната среда, конкуренцията и потребителското поведение.
Основана през 2002 г. в Тимишоара, днес Contakt разполага с мрежа от около 240 магазина, позиционирани предимно в големи търговски центрове, както и с онлайн магазин.
През миналата година компанията направи опит за първично публично предлагане (IPO) на борсата в Букурещ, но то завърши без особен успех – бяха продадени едва 19,9% от акциите на минимална цена. Основна причина за резервираността на инвеститорите тогава бяха опасенията относно натиска от китайските платформите за онлайн търговия.
Бизнес моделът на физическите търговци на аксесоари бе подложен на сериозен натиск от платформи като Temu, Shein и AliExpress, предлагащи идентични стоки на ниски цени. Ситуацията обаче се промени в полза на локалния бизнес след въведените от Европейския съюз ограничения и допълнителни такси за малки пратки от трети страни.
Регулаторните промени свиха наполовина вноса на евтини пратки още в първите месеци, а румънските онлайн търговци отчитат 13% ръст на поръчките. При постоянното търсене на аксесоари за смартфони, купувачите отново се ориентират към наличното на местно ниво.
Благодарение на това Contakt ускорява разрастването си. Навлизането в Чехия започна в началото на 2026 г., като на 1 ноември предстои откриването на трети обект – в търговския център Westfield Černý Most. Компанията вече проучва възможности за органично разрастване или придобивания в Сърбия, Словакия и Унгария.
